汉唐翻译工作室

摘要：An expert involved in the current drafting of a steel development policy said that regulations on production capacity, industrial mix, industrial distribution, energy consumption and pollution in the next decade is expected to come out next month, according to a media report on Tuesday.　查看全文

摘要：The opening ceremony of the 2005 Fortune Global Forum, which is scheduled to convene in Beijing from May 16-18, will be held at the Great Hall of the People instead of the Temple of Heaven, organizers said at a news briefing on Sunday morning.　查看全文

作者：凯文·林奇(Kevin Lynch)，Macromedia公司软件总架构师

翻译：汉唐

2005年4月18日

 

令人兴奋的事情正在发生！我们两家公司关系的增进已远远超越了在互联网泡沫的疯狂年代我们之间的冲突，因此合并是迟早的事。

 

在过去的几年里，我在Adobe公司认识了布鲁斯·茨镇（Bruce Chizen）, Shantanu Narayen以及其他同事。我们对跨操作系统，设备和媒介的内容和互联网应用技术的前途有共同看法。我们工作领域类似，因此之间也有冲突，但是我们今天发现，我们不过是为此目标的不同部分而工作。我们在技术和客户目标上的工作是非常互补的。

 

合并之后，我们将提供更多让客户难以置信的产品。

 

许多有创造力的专业人才和网页开发者已经使用我们的产品。这些工具将能提供更有效的创作和开发环境，使他们能创作，管理和传递信息。它们不仅帮助数字视频制作者创作好作品，而且帮助他们将其完整地传送到互联网上，这之间蕴涵着极大的商业机会。

 

在迅速增长的移动设备领域，我们将向开发商，内容提供商和运营商提供强大的系列产品，以创造和传递丰富的移动内容。

 

对于企业开发者而言，我们能提供更多套开发工具和解决方案，以帮助客户与公司的沟通。我们同时能提供有效，多产的用户经验。对于主流商业用户，我们能为网络协作提供更完整，更优越的环境，并支持在线和下线工作。

 

我们正在构建下一代的工具，服务器和客户技术，因此我们会比以前更忙碌。合并之后，我们将拥有一个更完善，跨媒体和用户充足的技术平台。

 

我期盼着能见到Adobe公司的熟悉和新面孔，并期望携手工作来打造更好的软件，以此帮助百万计的用户更好地沟通，互动，并提供更好的体验。

公关从业人员要继续保持与传统媒体的关系，也要与新媒体结合。我们应该帮客户制造新颖的内容，建议他们在网络上制造话题，但应诚实地面对话题无法控制的结果。我们应该站在公司滚动新闻的制高点，因为新闻是那些最快得到信息的人写出来的。

作者：美国Edelman公关公司CEO里查德.厄德曼

上周，我参加了5场关于博客，新媒体和21世纪媒体关系的座谈。以下是座谈会上的几点观察：

1，"围栏花园（walled garden）"并不是一个可持续的商业模式。纽约时报公司的Martin Nisenholtz解释了该报如何涉足网络，特别是如何把该报卷进人们的话题之中。博客计数器总是将纽约时报列为前三，其网站每月阅读人群为1600万人。如今，华尔街日报也把网络上的部分内容对博客用户开放，以挑起话题。

2， 一些传统媒体对新媒体的品质和准确度很惊慌失措。哥伦比亚广播公司60分栏目的主持人Leslie Stahl将政治上的无理归因于媒体越来越刻薄。她说，有线新闻已经囊括各种嘈杂的内容，而博客家们将这种歇斯底里的焦点报道发展到更新的形式。有线电视新闻观众和新媒体读者往往只获知事情的一方面，而不知全貌。Leslie相信无偏见的新闻理念。她认为，观众会因为报道的客观性而逐渐增加对媒体的信任感。

3， 传统媒体相信他们有独特的特性，这在信息爆炸的年代里非常重要。道.琼斯公司的Gordon Krovitz特别指出，传统媒体有更高的可靠性和质量，这对金融市场人士致关重要。国家广播电台的布鲁克.格莱斯顿(Brooke Gladstone)将此事归结于传统媒体的信任优势。她认为，Daily Show的主播Jon Stewart是最值得信任的新闻评论员，因为他透明，将新闻和娱乐结合起来，还有，他的偏见很明显。

4，新媒体的优势是其谈论的话题，报道的个人性和对读者需要的满足。DailyKos博客的作者Marcus Molitas 可能每天只写2000字，可随面跟进的其他评论会有2.5万字。

5，通过博客能动员职工和志愿者投身政治活动。本周，纽约时报报道了明尼阿波利斯市居民撰写的博客认定加拿大政治家有腐败行为，并对此博客内容的影响进行了分析。哈佛法学院贝克曼中心的David Weinberger研究员说，霍华德-迪安(Howard Dean)去年总统竞选活动时，通过其官方博客Matthew Gross从而有效地凝聚了忠诚，创造了团队感，并传达了自己真实的声音。另外，公司的中层人士，比如微软公司的Robert Scoble，所写的博客可信度更高。

6， 如果人人都知道一切，那公司如何进行控制？麦肯锡公司的Michael Wolf提出，私人空间现在都成为公共场所，比如，悼念教皇约翰.保罗的人民在经过其灵柩时都拍摄数码相片。Buzzmetrics公司的Carson对此更有见解。Buzzmetrics对世界前20强品牌的研究发现，公司制造的新闻内容占搜索结果的12-14%，而消费者制造的内容占26%。多数意见表示，公司目标不应为控制，而应当是知晓正在谈论的内容，并做迅速的反馈。
 
7，个人对个人推荐有巨大的力量。Interbrand公司的David Martin说，只有15%的买车人把广告当作其购买特定品牌的依据， 这与亚马逊，CraigsList或Tribe习惯集合购买者的评论形成了对比。

8，传统媒体社论与广告的结合，或允许记者发表个人看法，并没有危及新闻原则。Krovitz表示："信任是我们业务的精髓"

好了，叙述了别人的事实与观点，以下是我关于公关从业人员适应快速变化环境的一些建议。我们必须将两者平行运行，既要继续保持与传统媒体的关系，也要与新媒体结合。我们应该帮客户制造新颖的内容，建议他们在网络上制造话题，但应诚实地面对话题无法控制的结果。我们应该站在公司滚动新闻的制高点，因为新闻是那些最快得到信息的人写出来的。比如，印度洋海啸的报道首先来自于幸存者把手机或迷你摄象机拍摄到的东西放到网络上。我们在新媒体中的声音必须反映读者的不同期望：内容真实，个性化，而且透明。

为了帮助我们的员工和客户更好地了解如何应对新媒体，我们与Intelliseek和David Weinberger合作推出了博客影响力白皮书，我们系列丛书的第一部。如果你下载了，我很欢迎您的反馈。

最后想引述Pew Internet & American Life Project主管Lee Rainie的话："别害怕"

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这篇文章并不是要介绍分析家怎么在各地跑来跑去。不是的。我想谈论的是多样性，团队和机会。设想一下，在新世纪的开始，一家硅谷软件公司出现了一位香港出生的CEO，这究竟意味着什么呢？昨天，BEA公司的管理层就此上演了一场问与答。管理层中白人的数量被超过。也许你会想，肯定弄错了吧，不是只有美国人才懂高科技的吗？

作者：詹姆士.噶文内（James Governor）， RedMonk产业咨询公司创始人之一

本人正在所罗玛（Sonoma）酒店参加在此举行的BEA软件公司产业分析会议。哪儿的酒并不怎么样，尽管如此，我还是来了点酸酸的欧洲廉价葡萄酒，而不是利宾纳红酒，或是美国人喜欢的夏敦埃酒。来这儿开会的好处是，你可以听到分析家们的争吵，还能碰到以往不常见的BEA公司职员。幸好有PowerPoint，不然我们真不该如何是好。 马格（Marge）, 姜（Ginger）, 帕姆(Pam), 崔希（Tracey）, 纳踏立（Natali），你们干得不错。

这篇文章并不是要介绍分析家怎么在各地跑来跑去。不是的。我想谈论的是多样性，团队和机会。设想一下，在新世纪的开始，一家硅谷软件公司出现了一位香港出生的CEO，这究竟意味着什么呢？

昨天，BEA公司的管理层就此上演了一场问与答。管理层中白人的数量被超过。也许你会想，肯定弄错了吧，不是只有美国人才懂高科技的吗？

公司管理层名单以下：
汤姆（Tom Ashburn）, 总裁，负责全世界业务的组织协调
Marge Breya, 首席营销官
马克.卡格斯（Mark Carges）, 首席技术官
阿尔佛雷德.常（Alfred Chuang）, 执行总裁CEO
王外，产品执行副总裁

阿尔佛雷德和王外在中国明显受到了摇滚明星般的厚待。BEA公司的Weblogic Express软件在哪儿卖得不错。国家自豪感往往对消费者的购买行为有很大的影响力。例如，德国的SAP和SuSE。简.林得楼（Jan Lindelow）曾是Tivoli Systems的CEO。当他在位时，北欧公司会花费上亿美元购买Tivoli公司产品。他是一个成功的管理者吗？他的记录是毁誉掺半。但他是一个令人敬畏的销售员。我曾经问斯堪的纳维亚地区一家主要银行的首席信息官，简是不是斯堪的纳维亚人。这个问题影响了他与Tivoli公司合作的决心。他探询式地盯着我， 回答说那是当然，可是一条眉毛却竖了起来。

即便是中国荒谬地设定大量的条件，BEA公司的Tuxedo软件也能在中国的金融服务和电信建设领域发挥作用。我们谈论的是，面向消费者的公司正通过有组织的增长来瞄准几亿人口的大市场。想想看，中国铁道部门有800万职工，还有自己的大学...还有，IBM拥有的IMS交易处理系统在2003年内增长了百分之八，而很多新增客户都来自于中国。IBM的z/TPF已经赢得了不少新客户，J2EE也拥有一席之地，所以Tuxedo也会如此。

在管理和团队方面，交往并不总是单向的。在40位参与BEA会议的分析家们中，很大部分是亚洲人。我曾经参加过其他公司的会议，虽然参会人数比这次多，可却只有一两张亚洲面孔。

在昨晚的宴会上，我和一位新加坡人，一位日本人和两个印度裔美国人比邻而坐。很有意思的是，我听到一个硅谷内的新问题：如果送孩子到学校去学习美国文化，但是却发现班里27个孩子中有25个是印度后裔，你会怎么办？

嗨，还是回到话题上来。

总之，中国是未来100年中任何一种商品的最大市场。公司必须据此进行调整。BEA公司在产品和人员方面有着天然的优势。（完）

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